Tipografia e font
Parliamo di Tipografia e Font
Spesso mi chiedo perché sia così importante nella “comunicazione visiva” il font scelto.
La risposta è molto semplice, parliamo di stile.
La scelta del carattere determina la tipologia di comunicazione che stiamo andando a fare con il cliente finale.
Cosa vuol dire tutto ciò?
Vuol dire che se vogliamo creare un rapporto “friendly” (amichevole) per esempio utilizzeremo un font scritto a mano, per una comunicazione più seria utilizzeremo un font più autorevole. Faccio qualche esempio.
Il famosissimo Comic Sans è un carattere utilizzato per rendere la comunicazione più “artistica/creativa” meno formale, ma ricorda non proporre mai questa font ad un creativo. Perché? Perché a noi piace la ricerca, lo studio, ma soprattutto l’innovazione, questo font è “vecchietto”, nel 2020 non più.
Altro discorso vare per il mitico Times New Roman, sicuramente hai scritto almeno una volta nella tua vita un documento in word con questo carattere; se ben ricordi lo utilizzavamo quando era necessario conferire “autorevolezza” nella comunicazione.
Ma quindi che differenza c’è tra carattere e font?
Il carattere è la parte che compone il font, un simbolo, una lettere, tutti i caratteri insieme compongono un carattere tipografico, il font è il file che ci consente di utilizzare tutti i caratteri che lo compongono in forma digitale. Ci fu un’epoca in cui i caratteri erano mobili….
E se volessi impressionare un creativo puoi distinguere le tipologie di font:
- Graziati o Serif sono font con legrazie (Times New Roman) rendono i testi eleganti e prestigiosi, altolocati.
- Bastoni o Sans Serif (Arial, Helvetica) senza grazie, sono stati ideati nell’800 dedicati alle pubblicità e alle industrie (Bauhaus).
- Monospace il cui stile ricorda quello delle macchine da scrivere.
Handwriting (o Script) che danno al lettore la sensazione di leggere un testo scritto a mano, come dicevamo precedentemente “friendly”.
Ogni font ha le sue caratteristiche e le sue peculiarità, analizzalo bene per essere sempre in linea con la tua strategia comunicativa.
Conoscere ciò di cui si ha bisogno, ci rende più consapevoli nelle scelte.
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