Mission e Vision: Il segreto delle aziende di successo che devi conoscere
L’immagine che rappresenta una barca in mare con una scala che si estende fino a una nuvola credo che riesca a trasmettere e simboleggiare in modalità onirica il percorso di costruzione della mission e della vision aziendale. L’importanza di stabilire obiettivi chiari e aspirazioni per il futuro, ma con quiete, calma e serenità, dedicando il giusto tempo.
È un richiamo visivo al concetto di raggiungere le proprie mete attraverso un percorso definito, chiaro, ma sognante e lungimirante, ti spiego meglio..
Cosa sono Mission e Vision
Nel mondo aziendale, i termini “mission” e “vision” sono fondamentali per definire l’identità e la direzione di un’organizzazione.
La mission rappresenta lo scopo attuale dell’azienda, delineando cosa fa, per chi lo fa e come lo fa. È la dichiarazione delle intenzioni quotidiane che guida le operazioni e le decisioni strategiche.
La vision, invece, è una proiezione futura, un’aspirazione di ciò che l’azienda desidera diventare a lungo termine. È una guida ispiratrice che orienta la crescita e l’evoluzione dell’azienda.
Come si differenziano Mission e Vision
La mission e la vision, pur essendo strettamente correlate, servono scopi distinti:
Mission: Si concentra sul presente e descrive ciò che l’azienda fa, il suo scopo fondamentale e le sue operazioni quotidiane. È specifica e pragmatica, fornendo una chiara direzione operativa.
Vision: Guarda al futuro e rappresenta l’aspirazione ultima dell’azienda. È ambiziosa e ispiratrice, motivando il team e influenzando le decisioni strategiche a lungo termine.
Mission e Vision di aziende conosciute – Esempi pratici
Walt Disney
Mission: “To entertain, inform and inspire people around the globe through the power of unparalleled storytelling, reflecting the iconic brands, creative minds and innovative technologies that make ours the world’s premier entertainment company.”
Traduzione: “Intrattenere, informare e ispirare persone in tutto il mondo attraverso il potere di una narrazione senza eguali, riflettendo i marchi iconici, le menti creative e le tecnologie innovative che fanno di noi la principale compagnia di intrattenimento del mondo.”
Vision: “To be one of the world’s leading producers and providers of entertainment and information.”
Traduzione: “Essere uno dei principali produttori e fornitori di intrattenimento e informazione del mondo.”
Mission: “To organize the world’s information and make it universally accessible and useful.”
Traduzione: “Organizzare le informazioni del mondo e renderle universalmente accessibili e utili.”
Vision: “To provide access to the world’s information in one click.”
Traduzione: “Fornire accesso alle informazioni del mondo con un solo click.”
Nike
Mission: “To bring inspiration and innovation to every athlete* in the world. (*If you have a body, you are an athlete.)”
Traduzione: “Portare ispirazione e innovazione a ogni atleta* nel mondo. (*Se hai un corpo, sei un atleta.)”
Vision: “To remain the most authentic, connected, and distinctive brand.”
Traduzione: “Rimanere il brand più autentico, connesso e distintivo.”
Cosa hanno in comune Mission e Visioni di questi Brand?
Queste mission e vision non parlano dei prodotti specifici, ma del “perché” dietro l’azienda. Questo approccio è fondamentale perché aiuta a non vincolare l’azienda a un singolo prodotto o servizio, ma a proiettarla verso un futuro flessibile e adattabile. Le aziende che definiscono chiaramente il loro “perché” sono in grado di adattarsi ai cambiamenti del mercato e di evolversi senza perdere la loro essenza. La mission e la vision servono quindi a mantenere l’azienda focalizzata sui suoi obiettivi a lungo termine, indipendentemente dai cambiamenti nei prodotti o servizi offerti.
L’utilizzo strategico di Mission e Vision
Mission e vision sono strumenti potenti nel processo decisionale strategico.
La mission aiuta a mantenere l’azienda focalizzata sugli obiettivi attuali e sulla coerenza operativa, mentre la vision offre una guida per l’innovazione e lo sviluppo futuro. Includere questi concetti nella comunicazione interna ed esterna rafforza l’identità del brand e allinea il team verso obiettivi comuni. Ad esempio, una mission ben definita può aiutare a orientare le decisioni quotidiane e a mantenere il focus sulle priorità aziendali, mentre una vision ispiratrice può motivare i dipendenti a lavorare verso obiettivi ambiziosi.
Mission e Vision e neuromarketing
Il neuromarketing studia come il cervello umano risponde agli stimoli di marketing, e mission e vision giocano un ruolo cruciale in questo.
Comunicare una mission chiara e una vision ispiratrice può creare un legame emotivo con il pubblico, influenzando positivamente le decisioni di acquisto e la fidelizzazione del cliente. L’uso di storytelling e immagini evocative può stimolare le aree del cervello responsabili delle emozioni e dei ricordi, rendendo il messaggio aziendale più memorabile e impattante.
Per esempio, utilizzare narrazioni che incarnano la mission dell’azienda può rafforzare il legame emotivo con i clienti e aumentarne la lealtà.
Utilità di Mission e Vision per la strategia aziendale
Le mission e vision sono pilastri della strategia aziendale perché:
Guidano la direzione
Forniscono una mappa chiara per le operazioni quotidiane e per la crescita futura.
Motivano il team
Offrono uno scopo comune e ispirano i dipendenti a lavorare verso obiettivi condivisi.
Differenziano il Brand
Aiutano a distinguersi nel mercato, comunicando valori unici e una direzione strategica chiara.
In un mondo in cui i prodotti e i mercati cambiano rapidamente, la mission e la vision di un’azienda rimangono costanti, rappresentando la sua essenza e la sua promessa.
Questi elementi sono fondamentali per costruire un brand forte e duraturo, capace di adattarsi alle evoluzioni del mercato senza perdere la propria identità.
Hai già pensato a quale sia la tua Mission e la tua Vision?
